É on air il progetto
multimediale realizzato da FuoriFormat, - la divisione
creativa e progetti speciali di A. Manzoni&C - per
comunicare in modo unconventional all'uomo Chanel il mondo di Bleu, la
nota fragranza maschile della maison, facendola vivere attraverso l’Agenda Le Notti Bleu, un’esclusiva
agenda settimanale che racconta il mondo Bleu in un ricco calendario
di appuntamenti serali trendy e chic.
L’operazione è stata realizzata
dal team di FuoriFormat, con la direzione creativa di Flavio Martucci in
collaborazione con il team cliente di Mec Global, online e offline su
Repubblica, Repubblica.it, R+, che per otto settimane
consecutive daranno spazio a Chanel Bleu e agli appuntamenti più
vicini al suo target permettendo così la massima visibilità
al progetto.
L’agenda Le
Notti Bleu racconta gli eventi della settimana per l’uomo
Chanel: libero, impetuoso, enigmatico, energico, tecnologico e moderno ma anche
elegante e amante del piacere. Queste le caratteristiche degli eventi esclusivi
delle principali città italiane che l’agenda racconta e
suggerisce in una selezione di 5 categorie: Cinema, Musica, Nightlife,
Teatro, Food&Drink.
Gli eventi sono raccolti
online e offline aggiornati settimanalmente per tutta la durata
dell’iniziativa: una pagina publiredazionale su RClub tutti i sabati
raccoglie e suggerisce una selezione degli eventi, una sorta di mappa da tenere
a portata di mano per scoprire cosa offriranno nella settimana le città
italiane più trendy, mentre online su lenottibleu.repubblica.it/e attraverso tablet su R+, tutti gli appuntamenti
verranno raccontati, descritti, geolocalizzati, e commentati attraverso un
live twitting che raccoglierà tutti i post #lenottibleu, anche degli
utenti.
Il progetto resterà on air
dal 3 maggio al 30
giugno e avrà visibilità su i principali mezzi Manzoni: on web e mobile
attraverso il sito sopraccitato e spinto da una campagna banner di grande
impatto sulle testate del Gruppo e on-print attraverso le uscite
publiredazionali accompagnate da tabellare di prodotto.
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